![Pojazdy na akumulator – jakie wybrać do miasta, a jakie na wieś? [Przewodnik dla rodziców]](https://ramiz.pl/upload/stblog/1/534/1971/5341971thumb.webp)
Nowości i trendy w zabawkach - jesień 2025 (Europa vs USA) - a co w Polsce?
Szybki obraz rynku: co rośnie, co hamuje (2025 YTD)
Pierwsze miesiące 2025 roku pokazują, że świat zabawek i akcesoriów dla dzieci mocno się zmienia. Rodzice w USA, Europie i Polsce inaczej planują zakupy, a dzieci coraz częściej sięgają po produkty, które łączą zabawę z rozwojem. Jeśli jesteś mamą czy tatą i zastanawiasz się, jakie zabawki lub akcesoria będą modne w najbliższych miesiącach, a które mogą tracić na znaczeniu, ten przegląd pozwoli Ci lepiej przygotować się do kolejnych sezonów zakupowych.
USA - kolekcjonerskie hity i „kidults”
W Stanach Zjednoczonych coraz wyraźniej widać trend kolekcjonerski. To nie tylko dzieci chcą figurek czy limitowanych edycji lalek - kupują je także dorośli, tak zwani „kidults”. Oznacza to, że zabawki, które dawniej były tylko dodatkiem do dzieciństwa, dziś stają się pasją na lata. Dla rodziców to sygnał, że warto stawiać na produkty, które mają większą wartość - są trwalsze, ładniej wykonane i często lepiej rozwijają wyobraźnię dziecka.
Rosną również gry planszowe i gry edukacyjne. W 2025 roku szczególnie popularne są zestawy, które łączą klasyczne elementy gry z aplikacją mobilną. To idealne rozwiązanie dla rodzin, które chcą spędzać czas razem, a jednocześnie korzystać z nowoczesnych technologii.
Warto wspomnieć także o lalkach. Choć wydawało się, że ich popularność maleje, dziś znów zyskują dzięki personalizacji i powiązaniu z bohaterami znanymi z YouTube czy platform streamingowych.
Co ciekawe, sezon zakupów w USA nie jest już tak skupiony na grudniu jak dawniej. Coraz więcej rodziców kupuje prezenty i zabawki już wiosną czy latem, np. przy okazji premier filmowych albo podczas powrotu do szkoły.
Europa - edukacja, ekologia i zabawki na świeżym powietrzu
W Europie głównym „kompasem” trendów są targi Spielwarenmesse w Norymberdze. To tam rodzice, sklepy i producenci dowiadują się, co będzie hitem na nadchodzące miesiące. W 2025 roku mocno podkreślano znaczenie zabawek edukacyjnych w nurcie STEAM, czyli takich, które rozwijają naukę, technologię, inżynierię, sztukę i matematykę. To dobry znak dla rodziców, którzy chcą, aby zabawa ich dzieci miała dodatkową wartość.
Rosną także zabawki outdoorowe: hulajnogi, rowerki, domki ogrodowe czy zjeżdżalnie. Europejskie rodziny coraz częściej stawiają na wspólną aktywność na świeżym powietrzu, a ogród staje się naturalnym miejscem zabawy.
Rodzice zwracają też coraz większą uwagę na ekologię. Produkty z recyklingu, bezpieczne materiały i certyfikaty środowiskowe nie są już tylko ciekawostką, to często warunek, aby zabawka znalazła się w koszyku zakupowym.
Za to proste zabawki bez wartości edukacyjnej czy estetycznej powoli tracą na znaczeniu. Jeśli nie rozwijają dziecka albo nie są trwałe, rodzice częściej odkładają je na półkę.
Polska - między sklepem a marketplace
W Polsce sytuacja wygląda trochę inaczej. Klasyczny retail, czyli sklepy z zabawkami czy hipermarkety, wciąż są ważnym miejscem zakupów. Ale ogromne znaczenie zyskują marketplace’y - przede wszystkim Allegro, ale także Empik Marketplace czy Ceneo. Rodzice coraz częściej porównują ceny i wybierają oferty online.
Szczególnie ważnym momentem w roku jest okres back-to-school. Choć kojarzy się z podręcznikami i przyborami szkolnymi, to w Polsce w sierpniu i wrześniu rośnie też sprzedaż zabawek edukacyjnych, gier logicznych czy kreatywnych zestawów plastycznych. Rodzice traktują to jako inwestycję w rozwój dziecka jeszcze przed startem nowego roku szkolnego.
Czwarty kwartał - okres świąteczny, nadal jest najważniejszy, ale podobnie jak w USA jego udział trochę spada. Prezenty coraz częściej kupujemy wcześniej - już w październiku czy podczas Black Friday.
Polski rynek ma jedną cechę, którą rodzice znają doskonale - duża wrażliwość na cenę. Inflacja z poprzednich lat sprawiła, że szukamy promocji i porównujemy oferty. Ale jednocześnie coraz częściej wybieramy produkty trwalsze, które dają więcej wartości niż najtańsze zabawki.
Co warto wiedzieć jako rodzic
Na wszystkich rynkach widoczne są podobne trendy. Rośnie znaczenie zabawek edukacyjnych, kolekcjonerskich i outdoorowych. Gry planszowe i hybrydowe wracają do łask, bo rodziny chcą spędzać czas razem w wartościowy sposób.
Hamują natomiast zabawki, które szybko się psują, nie mają wartości rozwojowej albo są produkowane masowo bez dodatkowej atrakcyjności. Rodzice zwracają uwagę, aby wydatek był inwestycją - w radość, rozwój i bezpieczeństwo dziecka.
Wnioski dla rodziców planujących zakupy
Jeśli jesteś rodzicem, który chce dobrze zaplanować zakupy w 2025 roku, warto zwrócić uwagę na kilka wskazówek. Kupuj wcześniej - nie czekaj na grudzień, bo wiele produktów może być już wtedy niedostępnych. Postaw na jakość, lepiej wybrać mniej zabawek, ale takich, które będą służyć dłużej. Myśl sezonowo, wiosną i latem inwestuj w sprzęt outdoorowy, jesienią w kreatywne zestawy i edukację, a zimą w gry rodzinne.
Dzięki takim wyborom unikniesz niepotrzebnych wydatków, a Twoje dziecko będzie miało zabawki, które naprawdę wspierają jego rozwój i sprawiają radość przez cały rok.
Healthy Heroes i wellbeing play: sensoryka, ruch, emocje
Europa - „Healthy Heroes” jako oficjalny ToyTrend 2025
Na tegorocznych targach Spielwarenmesse w Norymberdze organizatorzy wybrali główny trend 2025, „Healthy Heroes”, czyli zabawki wspierające zdrowie i dobrostan dzieci. Chodzi o produkty, które rozwijają równocześnie ciało, umysł i emocje. W tej kategorii mieszczą się zarówno proste gry ruchowe, zestawy sportowe do domu i ogrodu, jak i zabawki sensoryczne, które pomagają dzieciom wyciszyć się i lepiej radzić sobie ze stresem. To ważny sygnał dla rodziców w Europie - zabawka ma być nie tylko źródłem radości, ale też narzędziem wspierającym rozwój i codzienny balans dziecka.
USA - wellbeing wpisany w edukację i zabawę
Amerykańskie Toy Association wskazuje na podobny kierunek. Trendy MESH i STEAM łączą klasyczną edukację z naciskiem na dobrostan psychiczny i emocjonalny. Popularność zdobywają zabawki, które uczą regulacji emocji, uważności i pracy zespołowej - od zestawów kreatywnych, po gry planszowe oparte na współpracy, a nie tylko rywalizacji. Dla rodziców w USA ważne staje się, aby zabawa przygotowywała dzieci do radzenia sobie z wyzwaniami codzienności, nie tylko rozwijała umiejętności szkolne.
Polska - edukacja i sensoryka w centrum uwagi
W Polsce trend wellbeing również zyskuje na znaczeniu, choć rodzice podchodzą do niego w praktyczny sposób. Widać to szczególnie w czwartym kwartale roku, kiedy rośnie sprzedaż zestawów kreatywnych i sensorycznych. Rodzice coraz częściej wybierają takie produkty na prezenty świąteczne, traktując je jako inwestycję w rozwój dziecka, a nie tylko chwilową rozrywkę. Marketplace’y (Allegro, Empik Marketplace) i sklepy internetowe pokazują, że frazy związane z „sensoryką”, „DIY” i „zabawkami edukacyjnymi” stają się jednymi z najczęściej wyszukiwanych. W sklepach stacjonarnych podobnie - kreatywne zestawy i zabawki rozwijające motorykę małą i dużą stają się obowiązkowym punktem oferty.
Wnioski dla rodziców
Trendy globalne i lokalne wskazują jednoznacznie: zabawki przyszłości mają wspierać zdrowie, emocje i rozwój społeczny dziecka. Jeśli planujesz zakupy, warto sięgać po produkty, które łączą element ruchowy, sensoryczny i edukacyjny. Dzięki temu zabawa będzie nie tylko atrakcyjna, ale też wartościowa i wspierająca dobrostan Twojego dziecka.
Anime & Friends i potęga IP: od anime do gier
Europa - „Anime & Friends” jako ToyTrend 2025
Spielwarenmesse wskazało na „Anime & Friends” jako jeden z oficjalnych trendów 2025. Popularność mangi i anime przestała być niszą, to dziś pełnoprawny segment rynku zabawek i gadżetów. W Europie coraz większym zainteresowaniem cieszą się figurki kolekcjonerskie, puzzle, akcesoria cosplay oraz produkty inspirowane bohaterami znanymi z japońskich animacji. Zabawki z tego segmentu nie są skierowane tylko do dzieci, ale też do nastolatków i dorosłych fanów, którzy traktują je jako sposób na budowanie własnej tożsamości i pasji.
USA - dominacja licencji i rosnąca grupa kidults
Rynek amerykański już od kilku lat potwierdza, że licencje i IP (intellectual property) to najsilniejszy motor sprzedaży w branży zabawkarskiej. Figurki kolekcjonerskie, zestawy budowlane z limitowanych edycji czy repliki z gier i filmów są kupowane nie tylko przez dzieci, ale przede wszystkim przez dorosłych kolekcjonerów, tzw. kidults. Według danych Toy Association ponad 40% sprzedaży zabawek w USA generuje właśnie ta grupa. Popularność zabawek kolekcjonerskich napędzają także gry wideo, które stają się fundamentem dla nowych linii produktów.
Polska - anime i gaming wchodzą do mainstreamu
W Polsce trend „Anime & Friends” rozwija się niezwykle dynamicznie, szczególnie w czwartym kwartale roku. Rodzice coraz częściej kupują akcesoria szkolne, figurki i puzzle z bohaterami anime czy gier, które dzieci oglądają i znają z platform streamingowych oraz social mediów. Popularność serii takich jak „Naruto”, „Pokémon” czy „Dragon Ball” rośnie, a w ślad za nią popyt na licencjonowane produkty. Co ciekawe, polski rynek łączy anime z gamingiem, gadżety z popularnych gier pojawiają się w szkolnych wyprawkach, prezentach świątecznych i kolekcjach nastolatków. Marketplace’y i sieci handlowe szybko reagują na ten trend, wprowadzając szerokie linie produktów licencyjnych, które łączą rozrywkę, kolekcjonowanie i codzienną funkcjonalność.
Wnioski dla rodziców
Zabawki i akcesoria inspirowane anime oraz grami to coś więcej niż moda - to sposób, w jaki dzieci i młodzież budują poczucie przynależności i rozwijają pasje. Dla rodziców oznacza to, że warto śledzić trendy popkulturowe i być otwartym na produkty licencyjne, które mogą stać się wartościowym prezentem lub elementem codziennych zakupów, np. do szkoły.
Kidults 2.0: kolekcje, półka „dla dorosłych” i hype-dropy
USA - kolekcjonerskie hity napędzane przez dorosłych
Rynek amerykański od kilku lat wyraźnie pokazuje, że to właśnie dorośli kolekcjonerzy, tzw. kidults, odpowiadają za ogromną część sprzedaży zabawek. Według raportów branżowych już niemal połowa przychodów w kategorii kolekcjonerskiej pochodzi od dorosłych kupujących. Największe sukcesy osiągają figurki limitowane, zestawy do budowania kolekcji, a także produkty „hype”, które są dostępne w krótkich dropach. Hity takie jak Funko Pop!, LEGO dla dorosłych czy repliki z filmów i gier tworzą segment, który nie tylko przynosi zyski, ale też buduje lojalność wobec marki.
Europa - półka „display” i premium edition
Na europejskich targach, m.in. Spielwarenmesse, wyraźnie widać rosnący trend na produkty z kategorii „display”, czyli takie, które nie służą wyłącznie do zabawy, ale przede wszystkim do kolekcjonowania i eksponowania. Wersje premium z większą dbałością o detale, specjalne podstawki czy edycje z certyfikatem autentyczności stają się standardem. Marki stawiające na kolekcjonerską jakość, od figurek anime po modele samochodów, budują wokół siebie społeczności fanów, którzy traktują zakupy jak inwestycję i element hobby.
Polska - boom na plusze i figurki „dla starszych”
W Polsce trend Kidults 2.0 przebija się coraz mocniej do mainstreamu. Widać to szczególnie w okresie świątecznym, kiedy plusze i figurki „dla starszych” trafiają na listy prezentowe zarówno dzieci, jak i dorosłych. Popularność zdobywają Squishmallows czy figurki Labubu, które szturmem podbiły social media, stając się obiektem pożądania i symbolem trendu hype. TikTok i Instagram napędzają sprzedaż, pokazując nie tylko unboxingi, ale też całe kolekcje ustawiane na półkach. Polskie marketplace’y i sklepy szybko adaptują ten trend, tworząc osobne sekcje „dla dorosłych kolekcjonerów” i oferując limitowane edycje, które sprzedają się błyskawicznie.
Wnioski dla rodziców i sprzedawców
Dla rodziców oznacza to, że świat zabawek coraz częściej łączy pokolenia - dziecko i dorosły mogą razem kolekcjonować, wymieniać się figurkami czy wspólnie polować na dropy. Dla sprzedawców to jasny sygnał: półka „dla dorosłych” to już nie ciekawostka, a obowiązkowy element oferty, który zwiększa rotację i przyciąga nowych klientów.
Viral & short-video commerce: co „robi” TikTok
USA - hot holiday toys i krótkie formaty sprzedające
W Stanach Zjednoczonych listy „hot holiday toys” publikowane przez duże media i organizacje branżowe od lat kształtują rynek prezentów. W 2025 roku ich znaczenie dodatkowo wzmocniły krótkie formaty wideo, TikTok, YouTube Shorts i Instagram Reels stały się nie tylko źródłem inspiracji, ale i realnym kanałem sprzedaży. Zabawki „viralowe” - czyli takie, które dają się łatwo nagrać w akcji, błyskawicznie trafiają na szczyty list zakupowych. Mechanizm jest prosty: dziecko widzi filmik, prosi rodzica, a zakupy kończą się jednym kliknięciem w sklepie online lub marketplace.
Europa - social media przenoszone na półkę sklepu
W Europie coraz wyraźniej obserwujemy trend, w którym to, co robi furorę w social mediach, szybko przenosi się do tradycyjnej dystrybucji. Duzi detaliści i sieci handlowe stawiają na live shopping, pokazy produktów i strefy demo w sklepach stacjonarnych. Sprzedawcy wiedzą, że rodzic przychodzący z dzieckiem „po zabawkę z TikToka” oczekuje, że znajdzie ją od ręki na półce. To oznacza, że rotacja w segmencie viral toys jest dziś szybsza niż kiedykolwiek, a elastyczne zatowarowanie staje się kluczowym elementem sukcesu.
Polska - marketplace jako most między social a koszykiem
Na polskim rynku rola Allegro i Empiku w „spinaniu” trendów social z zakupami rośnie z miesiąca na miesiąc. Viralowe produkty z TikToka czy Instagrama często trafiają tam w pierwszej kolejności, bo marketplace’y oferują łatwy model zakupu, szybkie dostawy i szeroki wybór sprzedawców. Coraz większe znaczenie mają również UGC (user-generated content), live’y i rekomendacje influencerów parentingowych, którzy pokazują zabawki w naturalnym kontekście domowym. Dla rodziców to sygnał wiarygodności, a dla sprzedawców, dowód, że wideo + marketplace + dobra cena = natychmiastowa sprzedaż.
Wnioski dla rodziców i sprzedawców
Rodzice powinni wiedzieć, że to właśnie krótki filmik potrafi dziś zdefiniować listę prezentów ich dzieci, dlatego planując zakupy na Q4 warto śledzić viralowe trendy. Sprzedawcy z kolei muszą elastycznie reagować, by nie przegapić momentu szczytowego popytu. Produkty z potencjałem wiralowym powinny być mocniej promowane w social media i stale dostępne w kanałach e-commerce.
STEM → STEAM: nauka + kreatywność (i spokój rodzica)
Amerykańskie Toy Association w swoich trendach na 2025 wyraźnie przesuwa akcent ze STEM w stronę STEAM, czyli rozszerzenia klasycznych kompetencji naukowych o sztukę i kreatywność. Kierunek ten nazywany bywa „MESH to STEAM” - bo obok matematyki, inżynierii czy technologii pojawiają się mindfulness, emocje i sztuka. Zabawki nie mają już tylko uczyć kodowania czy fizyki, ale też rozwijać umiejętności miękkie, kreatywne myślenie i radzenie sobie z emocjami. W praktyce oznacza to zestawy, które łączą np. konstruowanie z elementami artystycznymi czy projekty edukacyjne z ćwiczeniami uważności.
Europa - edukacja i DIY na jesień i zimę
Na rynku europejskim widać bardzo podobny trend. Zabawki edukacyjne sprzedają się nie tylko w kategorii „back-to-school”, ale również w okresie świątecznym, kiedy zestawy DIY, kreatywne laboratoria czy zestawy plastyczno-techniczne stają się hitami prezentowymi. Dla rodziców to rozwiązanie, które łączy przyjemne z pożytecznym - dziecko dobrze się bawi, a jednocześnie rozwija swoje umiejętności w nauce i sztuce. Sprzedawcy i sieci handlowe podkreślają, że takie produkty cieszą się dużą powtarzalnością w rotacji, bo rodzice chętnie kupują kolejne zestawy z serii.
Polska - edukacja jako inwestycja i spokój rodzica
W Polsce wyraźnie rośnie popularność zestawów edukacyjnych i kreatywnych, szczególnie w dwóch momentach roku: back-to-school (sierpień-wrzesień) oraz Q4 (listopad-grudzień). Marketplace’y i sieci detaliczne mocno promują kategorie związane z nauką i kreatywnością, a rodzice traktują je jako „mądre prezenty”. Z jednej strony dziecko zyskuje atrakcyjną formę zabawy, z drugiej, rodzic ma poczucie, że zakup wspiera rozwój i daje wartość większą niż tylko rozrywka. To połączenie nauki, sztuki i spokoju rodzica sprawia, że w 2025 roku ta kategoria będzie jednym z filarów sprzedaży w segmencie edukacyjno-kreatywnym.
Sustainability i odpowiedzialność: eko to już standard, nie dodatek
Europa - zrównoważone materiały i opakowania na pierwszym planie
Na europejskich targach Spielwarenmesse 2025 mocno podkreślano, że ekologia nie jest już trendem niszowym, lecz standardem rynkowym. Zabawki i akcesoria dla dzieci coraz częściej powstają z materiałów odnawialnych, biodegradowalnych lub z recyklingu. Równie ważne stają się opakowania, producenci rezygnują z nadmiaru plastiku, stawiają na karton, papier i przyjazne środowisku etykiety. Dla detalistów i hurtowni oznacza to konieczność selekcji oferty nie tylko pod kątem ceny i funkcjonalności, ale też zgodności z wartościami ekologicznymi, które są dla rodziców w Europie coraz bardziej kluczowe.
USA - „Conscious Collecting” i długowieczność produktu
W Stanach Zjednoczonych trend nazwany „Conscious Collecting” wpisuje się w szersze zjawisko świadomej konsumpcji. Rodzice i kidults zwracają uwagę na to, czy produkt jest trwały, bezpieczny i czy może służyć przez lata - nie tylko jako zabawka, ale i element kolekcji. Długowieczność staje się tu równie ważna jak design czy funkcjonalność. To także odpowiedź na rosnące koszty życia i potrzebę inwestowania w produkty, które nie stracą szybko na wartości.
Polska - rodzice wymagają jakości i certyfikatów
Na polskim rynku rośnie grupa rodziców, którzy przed zakupem sprawdzają certyfikaty bezpieczeństwa i ekologii, takie jak FSC, CE czy atesty potwierdzające brak szkodliwych substancji. Eko w Polsce to już nie tylko dodatkowy argument sprzedażowy, ale często warunek konieczny przy wyborze prezentów na Q4. Widać to zarówno w e-commerce, jak i w sprzedaży stacjonarnej, produkty reklamowane jako „eko” czy „sustainable” szybciej zyskują zainteresowanie. Sprzedawcy, którzy chcą odpowiadać na ten trend, powinni zadbać o transparentność w komunikacji i widoczne oznaczenia ekologiczne, bo to właśnie one budują zaufanie kupujących.
Kolekcjonowanie i blind box od półki kasowej do gabloty
USA - kolekcjonerstwo jako motor sprzedaży w Q4
W Stanach Zjednoczonych kolekcjonerstwo od lat pełni rolę jednego z najważniejszych motorów sprzedaży w sezonie świątecznym. Szczególnie popularne są blind boxy, czyli zabawki-niespodzianki dostępne w małych opakowaniach, które można kupić impulsywnie - często w strefach przykasowych. To połączenie elementu niespodzianki z mechanizmem budowania kolekcji sprawia, że rodzice wracają po kolejne egzemplarze, a dzieci wymieniają się figurkami czy maskotkami wśród rówieśników. W 2025 roku dodatkowo wzmacnia ten trend kolekcjonowanie serii limitowanych - figurki, pluszaki i zestawy tworzone w krótkich nakładach sprawiają, że produkt zyskuje nie tylko wartość zabawową, ale i kolekcjonerską. Z raportów Licensing Magazine wynika, że Q4 w USA jest absolutnym szczytem sprzedaży kolekcjonerskich serii, to czas, kiedy łączą się potrzeby prezentowe i chęć zdobycia brakujących elementów kolekcji.
Europa - figurki display-ready i siła anime
Na rynku europejskim kolekcjonerstwo zyskuje nowy wymiar dzięki oficjalnemu trendowi „Anime & Friends” wskazanemu przez Spielwarenmesse. Figurki inspirowane mangą, anime i gamingiem coraz częściej są projektowane tak, aby były gotowe do ekspozycji, nie tylko zabawa, ale i ustawienie na półce czy w gablocie ma znaczenie. To sygnał, że segment kidults, czyli dorosłych kolekcjonerów, staje się jednym z najsilniejszych filarów sprzedaży. Figurki, które jeszcze kilka lat temu traktowano jako dziecięce gadżety, dziś mają swoje miejsce w domach dorosłych fanów popkultury. Widać również, że europejskie marki coraz chętniej inwestują w licencje, które łączą pokolenia, od klasycznych bohaterów kreskówek po aktualne hity anime i gier. To sprawia, że kolekcjonerstwo w Europie staje się nie tylko zabawą, ale i elementem stylu życia.
Polska - kolekcjonerstwo wspierane przez social proof
W Polsce fenomen kolekcjonowania i blind boxów widać szczególnie mocno w segmencie pluszaków i serii kolekcjonerskich, które zdobyły ogromną popularność dzięki social mediom. Squishmallows czy figurki inspirowane trendami fidget to przykłady produktów, które łączą atrakcyjny design, element wymienności i przede wszystkim silne social proof. Dzieci i nastolatki widzą filmiki na TikToku czy Instagramie, gdzie inni pokazują swoje kolekcje, a to generuje natychmiastowe potrzeby zakupowe. Dla rodziców oznacza to częstsze zakupy drobnych zabawek w regularnych odstępach czasu, a dla sprzedawców - stabilną rotację i powtarzalność transakcji. Sezon Q4 w Polsce to moment, kiedy kolekcje stają się idealnym prezentem, bo zawsze można dokupić kolejny element, co sprawia, że zarówno dziecko, jak i rodzic odczuwają satysfakcję z kompletowania.
Kolekcjonerstwo jako strategia sprzedaży w 2025
Analizując rynki USA, Europy i Polski można zauważyć wspólny mianownik: kolekcjonerstwo w formie blind boxów i serii limitowanych nie jest już dodatkiem, ale pełnoprawną strategią sprzedażową. Rodzice coraz częściej traktują zakup kolekcji jako sposób na sprawienie dziecku długotrwałej radości - zamiast jednej dużej zabawki kupują serię mniejszych, które można zdobywać etapami. Dla sprzedawców to szansa na zwiększenie częstotliwości zakupów i średniej wartości koszyka.
Perspektywy dla sprzedawców i rodziców
Rodzice powinni mieć świadomość, że trend kolekcjonerski w 2025 roku będzie jeszcze silniejszy, zwłaszcza w okresie jesienno-zimowym. To oznacza, że planowanie zakupów prezentowych może uwzględniać nie tylko pojedynczą zabawkę, ale całą serię, którą dziecko będzie chciało uzupełniać. Z kolei sprzedawcy powinni dbać o widoczną ekspozycję serii kolekcjonerskich, tworzyć pakiety startowe i jasno komunikować element niespodzianki, który jest motorem zakupowym.
Outdoor i RC jesienią - drony mini, pojazdy off-road i family play
USA - stabilny popyt na RC i drony w Q4
Na rynku amerykańskim segment zabawek RC i dronów utrzymuje stabilny popyt w czwartym kwartale, kiedy rodzice szukają prezentów, które pozwolą na wspólną zabawę w rodzinnym gronie. Mini drony, pojazdy off-road i łodzie RC trafiają nie tylko do dzieci, ale też do nastolatków i dorosłych, co sprawia, że kategoria ta ma charakter międzygeneracyjny. Widać wyraźnie, że kupujący chętnie wybierają zestawy gotowe do użycia, które gwarantują natychmiastowy efekt „wow” w dniu prezentu. Ważnym trendem w USA jest też rosnące znaczenie serwisów akcesoriów i części zamiennych, które wydłużają cykl życia produktu i wspierają kolekcjonowanie nowych modeli w kolejnych latach.
Europa - wellbeing i powrót do real-world play
W Europie kategoria pojazdów RC i outdoor wpisuje się w oficjalny trend „Healthy Heroes”, podkreślający rolę ruchu, aktywności i zabawy na świeżym powietrzu. Po latach dominacji ekranów i rozrywki cyfrowej rośnie zapotrzebowanie na produkty, które angażują ciało, rozwijają refleks i uczą koordynacji. Pojazdy terenowe off-road RC i mini drony stają się narzędziem łączącym dzieci i rodziców, wspólne sterowanie, zawody na podwórku czy nagrywanie krótkich filmów z lotu drona to przykład family play, które jednocześnie wpisuje się w lifestyle i wellbeing. Jesień w Europie w 2025 roku, kiedy dni są krótsze, a pogoda mniej sprzyja długim wyjściom, to okres, w którym kompaktowe zestawy RC idealnie wypełniają czas wolny w domu i na świeżym powietrzu.
Polska - szczyt zainteresowania w Q4
Na polskim rynku kategoria RC i outdoor osiąga szczyt zainteresowania przed Mikołajkami i świętami Bożego Narodzenia. Rodzice chętnie wybierają pakiety prezentowe, które oprócz pojazdu lub drona zawierają dodatkowe akumulatory, ładowarki i elementy serwisowe. Dzięki temu zabawa jest dłuższa i mniej frustrująca, co zwiększa satysfakcję i pozytywne opinie w e-commerce. Sprzedawcy w Polsce coraz częściej stosują strategię bundlingu, oferują zestawy z dwoma pojazdami RC do wspólnej zabawy rodzica i dziecka albo pakiety „battle set” z czołgami czy robotami sterowanymi na podczerwień. Ważnym elementem komunikacji jest też podkreślanie rozwoju dziecka, zabawki RC to nie tylko zabawa, ale również trening zręczności, refleksu i logicznego myślenia.
Retail vs e-commerce - jak sprzedają się zabawki - trend w Q4
USA - siła wideo i user generated content
Na rynku amerykańskim czwarty kwartał to prawdziwe starcie kanałów sprzedaży. Z jednej strony rodzice chcą szybko znaleźć najlepszy prezent, z drugiej - coraz częściej korzystają z rekomendacji wideo i recenzji innych użytkowników. Kart produktowych z osadzonym materiałem wideo nie traktuje się już jako dodatku, ale jako standard. To właśnie film prezentujący produkt w akcji najskuteczniej odpowiada na pytania rodziców: czy zabawka jest solidna, jak działa mechanizm, jak wygląda w rękach dziecka. Coraz większe znaczenie ma także UGC, czyli treści tworzone przez użytkowników, autentyczne nagrania unboxingu czy relacje z zabawy, które pojawiają się na TikToku i YouTube, trafiają następnie na strony e-commerce w formie recenzji lub galerii. To one decydują o tym, kto zdobywa „buy box”, a więc kto w danym momencie wygrywa rywalizację o klienta. Amerykański rynek pokazuje, że emocje i dowód społeczny są dziś ważniejsze niż same specyfikacje produktu.
Europa - od targów do listingu i instore demos
W Europie istotną rolę w Q4 odgrywają premiery targowe, szczególnie podczas Spielwarenmesse, które wyznaczają kierunki sprzedażowe na jesień i zimę. Wystawcy pokazują nowości, które jeszcze w tym samym kwartale trafiają na półki e-commerce i do sklepów stacjonarnych. Widać tu bardzo mocne powiązanie kanałów, szybkie listingi online idą w parze z możliwością doświadczenia produktu offline. W wielu sieciach handlowych pojawiają się instore demos, strefy, gdzie dzieci mogą przetestować zabawki, a rodzice otrzymują informacje o funkcjach, jakości czy dostępnych promocjach. Taki model hybrydowy łączy efekt natychmiastowej decyzji online z doświadczeniem dotykowym, które wciąż pozostaje kluczowe w segmencie zabawek i produktów dziecięcych. Dla europejskiego konsumenta w Q4 najważniejsze jest poczucie bezpieczeństwa zakupu - dlatego recenzje internetowe uzupełniane są o fizyczny kontakt z produktem.
Polska - decyzja online, odbiór i serwis offline
Polski rynek w ostatnich latach przeszedł ogromną transformację. Widać wyraźnie, że w Q4 większość rodziców podejmuje decyzję zakupową online, ale bardzo często finalizacja odbywa się w modelu click&collect lub przy odbiorze w sklepie stacjonarnym. To właśnie połączenie wygody e-commerce z poczuciem bezpieczeństwa retailu jest fundamentem omnichannel w Polsce. Klienci chcą porównywać ceny, sprawdzać opinie i dostępność w sieci, a jednocześnie mieć możliwość szybkiego odbioru, zwrotu lub serwisu w sklepie tradycyjnym. Ogromną rolę w tym procesie odgrywają doświadczenia wyniesione z okresu back-to-school, rodzice uczą się wtedy aktywnego porównywania cen i czytania recenzji, co później przenoszą na zakupy świąteczne. W efekcie najważniejszym punktem Q4 w Polsce staje się płynne połączenie e-commerce z retail, a sprzedawcy, którzy potrafią zagwarantować dostępność w obu kanałach, wygrywają rywalizację o uwagę rodziców.
Dlaczego omnichannel wygrywa w Q4
Analizując dane z USA, Europy i Polski można zauważyć wspólny wniosek: omnichannel to nie trend, lecz konieczność. Rodzice oczekują pełnej spójności, chcą mieć możliwość obejrzenia wideo produktu, przeczytania recenzji, przetestowania zabawki offline, a następnie szybkiego zakupu w kanale, który w danym momencie jest dla nich najwygodniejszy. Q4, z naciskiem na Mikołajki i święta, to okres wzmożonego ruchu, w którym przewagę zyskują ci sprzedawcy, którzy połączą elastyczność e-commerce z doświadczeniem retailowym.
Wnioski dla rodziców i sprzedawców
Dla rodziców oznacza to większe możliwości wyboru i bezpieczeństwo zakupów. Mogą sprawdzić opinie w sieci, a jednocześnie odebrać prezent tego samego dnia w sklepie stacjonarnym. Dla sprzedawców kluczem staje się szybka aktualizacja asortymentu w kanałach online, budowanie treści UGC, a także inwestycja w strefy demonstracyjne w punktach retail. Omnichannel w Q4 nie tylko zwiększa sprzedaż, ale też buduje zaufanie rodziców, którzy w okresie świątecznym podejmują decyzje szybciej i bardziej impulsywnie.
Bezpieczeństwo, certyfikaty i zaufanie marki
USA i Europa - jakość i długowieczność w centrum uwagi
Na rynkach zachodnich widać wyraźny zwrot ku produktom, które są bezpieczne, trwałe i potwierdzone certyfikatami. Rodzice coraz częściej zwracają uwagę na to, czy zabawka spełnia rygorystyczne normy jakości, a marki inwestujące w testy i certyfikację zyskują przewagę konkurencyjną. W trendach określanych jako „conscious” (świadome zakupy) chodzi nie tylko o ekologiczne podejście, ale też o odpowiedzialność wobec dziecka - zabawki mają być wolne od szkodliwych substancji, solidne i zaprojektowane tak, by mogły służyć dłużej niż jeden sezon. To buduje lojalność i sprawia, że rodzice są skłonni zapłacić więcej za pewność i spokój.
Polska - certyfikaty i transparentna komunikacja jako czynnik konwersji
Na polskim rynku certyfikaty takie jak CE, EN71 czy FSC stały się dla rodziców wyznacznikiem jakości i podstawą decyzji zakupowych, szczególnie w czwartym kwartale, kiedy presja wyboru prezentów jest największa. Klienci chcą wiedzieć dokładnie co znajduje się w pudełku, czy produkt jest bezpieczny dla danej grupy wiekowej, a także czy posiada dodatkowe atesty potwierdzające brak szkodliwych materiałów. Sprzedawcy, którzy jasno komunikują te informacje w opisach produktów, zarówno w e-commerce, jak i na półkach retail, osiągają wyższy poziom konwersji. W Q4, gdy rodzice kupują często pod wpływem emocji i w ograniczonym czasie, transparentność staje się narzędziem marketingowym, które przekłada się na przewagę konkurencyjną.
Lista zakupowa na jesień 2025 - co zatowarować, co mieć w koszyku
Europa - zdrowie, licencje i prezentowe zestawy
Na europejskim rynku jesień 2025 przebiega pod znakiem dobrostanu i aktywizacji. Widać rosnące zainteresowanie zabawkami sensorycznymi, które wspierają rozwój motoryczny, emocjonalny i społeczny dzieci. To część szerszego trendu „Healthy Heroes”, łączącego zabawę z troską o zdrowie. Równolegle coraz większą rolę odgrywają licencje anime i gier, które podbijają serca dzieci i nastolatków - od figurek po akcesoria cosplay. Jesień to także czas, gdy rodzice i dziadkowie zaczynają myśleć o prezentach świątecznych, dlatego w koszykach dominują gotowe zestawy prezentowe - kreatywne, edukacyjne i kolekcjonerskie, które łatwo zapakować i wręczyć.
USA - kolekcjonerka i mindful play
Za oceanem dominują dwie silne osie popytu. Pierwsza to kidults i kategoria kolekcjonerska, dorosłe dzieci kupujące figurki, limitowane edycje i produkty display-ready. Tutaj króluje trend „IP-driven”, w którym marki bazują na popularnych uniwersach: od komiksów, przez gry, po filmy i seriale. Druga oś to STEAM i mindful play, zestawy edukacyjne wzbogacone o elementy relaksu, sztuki i twórczości. Amerykański rynek podkreśla, że rodzice chcą zabawek, które wspierają zarówno naukę, jak i równowagę emocjonalną. W koszykach zakupowych coraz częściej znajdują się więc zestawy DIY, gry logiczne i zabawki rozwijające kreatywność.
Polska - miks licencji, edukacji i wiralowych hitów
Polski rynek w jesieni 2025 łączy obie perspektywy - zachodnią kolekcjonerkę i wschodnioeuropejski nacisk na edukację. W sprzedaży dominują licencje i anime, które przebijają się do mainstreamu w postaci figurek, pluszaków czy akcesoriów szkolnych. W tym samym czasie rodzice wybierają produkty edukacyjne i STEAM, szczególnie w okresie back-to-school, traktując jesień jako rozgrzewkę przed świątecznym Q4. Dużą dynamikę widać także w kategorii viralowych pluszaków i figurek, od Squishmallows po Labubu, które generują sprzedaż dzięki trendom TikTok i Instagram. Coraz większe znaczenie ma też segment RC i outdoor, wprowadzany w pakietach: auta terenowe z dodatkowymi akumulatorami, drony mini z zestawami serwisowymi. Dystrybucja odbywa się dwutorowo: marketplace (Allegro, Empik, Amazon) gwarantuje szybki dostęp, a sieci handlowe oferują ekspozycję i instore demos.
Mądre zakupy na jesień 2025 – podsumowanie i następne kroki dla rodziców
Jesień 2025 to sezon, w którym wybór „dobrej” zabawki oznacza coś więcej niż atrakcyjne pudełko. Rynek w USA i Europie potwierdza, że realnie rośnie to, co daje wartość długoterminową: edukacja STEAM, wellbeing i sensoryka, aktywność na świeżym powietrzu, licencje budujące pasję oraz kolekcjonerstwo, które angażuje na miesiące. W Polsce ten globalny obraz łączy się z praktycznym podejściem rodziców: liczy się bezpieczeństwo i certyfikaty, rozsądna cena, mocny social proof oraz dostępność w omnichannel – najpierw sprawdzamy online, często odbieramy w sklepie.
Jeśli planujesz zakupy dla dziecka, zacznij od trzech pytań. Czy ta zabawka wspiera rozwój i emocje dziecka, a nie tylko chwilową ekscytację. Czy jest bezpieczna i potwierdzona certyfikatami, a jej jakość przetrwa więcej niż jeden sezon. Czy pasuje do Waszego stylu życia, w domu, na dworze, podczas rodzinnych aktywności. W praktyce oznacza to zestawy STEAM i DIY na dłuższe wieczory, sensorykę i kreatywność na wyciszenie, outdoor i RC do wspólnych zabaw, a tam gdzie dziecko „żyje markami”, licencje i figurki kolekcjonerskie, które naprawdę kocha.
Planuj wcześniej. W trendach krótkich wideo decyzje zapadają szybko, a hity potrafią znikać z półek w kilka dni. Warto skorzystać z przedsprzedaży, list życzeń i alertów dostępności. Porównuj opinie i oglądaj materiały wideo, najlepiej te pokazujące produkt w rękach dziecka. Jeśli to możliwe, przetestuj w sklepie instore demos lub wybierz model z łatwym zwrotem. Pamiętaj, że zestawy prezentowe i bundling są zwykle korzystniejsze cenowo i praktycznie domykają komplet akcesoriów.
Dbaj o równowagę. Jedna większa zabawka „marzenie” może iść w parze z mniejszą serią kolekcjonerską, którą będziecie uzupełniać przez cały sezon. Dołóż drobny element aktywności: skakanka, mini zestaw sportowy, prosty pojazd RC, tak, by codzienność nie ograniczała się tylko do ekranów. Wspólne budowanie, rodzinne granie i ruch na świeżym powietrzu to najpewniejsza inwestycja w radość dziecka.
Na koniec najważniejsze. Dobra zabawka to ta, która „żyje” z dzieckiem dłużej: uczy, uspokaja, angażuje wyobraźnię, zachęca do ruchu i buduje relacje. W 2025 roku rynek sprzyja takim wyborom, a rodzice mają więcej narzędzi niż kiedykolwiek, by kupować mądrze. Korzystaj z omnichannel, sięgaj po produkty z jasnymi certyfikatami i wybieraj marki, które myślą o trwałości. Dzięki temu Twoje decyzje będą spokojniejsze, a świąteczny sezon - naprawdę radosny.
